Oggi giorno va per la maggiore tra gli esperti seo il discorso della long tail.
Che cos’è la long tail?
Nel web un grande numero di voci di bassa popolarità, collettivamente generano più traffico rispetto al numero limitato di voci molto popolari. Il grafico sotto mostra il concetto:

La riflessione che porta questo discorso è sulla scelta delle parole chiave per avere successo. Non è infatti importante puntare su parole chiavi molto popolari e al contempo generiche. Infatti, a parte la difficoltà nel portarle ai primi posti (oppure per i link sponsorizzati al costo da sostenere), sicuramente parole meno cercate, ma di nicchia, portano maggiori risultati.
E’ utile quindi concentrarsi su parole che fanno incontrare l’esatta richiesta dell’utente con il contenuto della pagina che troverà sul nostro sito. Questo sodalizio porta ad un sicuro successo (trasformazione della visita in risultato).
Facciamo un esempio: supponiamo di essere produttori di scope. Sicuramente il termine ‘scope’ è cercato moltissimo su Google. Ma l’utente che ci trova non è detto che cerchi il nostro tipo di scopa. Potrebbe cercare un’infinità di altre cose. Già sarebbe meglio mettere ‘scope elettriche’, se questa è la nostra produzione o molto meglio ‘scope elettriche con qualche altra caratteristica’ (scope elettriche ultraleggere, scope elettrice senza sacco etc.) Sono solo esempi simbolici ma che rendono l’idea.
In questi ultimi casi chi ci trova sta cercando probabilmente proprio quello che noi proponiamo e quindi abbiamo una percentuale alta che l’utente acquisti il nostro prodotto o usufruisca del nostro servizio.
Ecco perchè è importante specializzarsi (soprattutto sul web).
La cosa migliore è quindi scegliere delle parole chiave abbastanza specializzate per avere il miglior risultato (conversion rate) possibile.
In ogni attività è necessario sforzarsi per capire cosa si ha di speciale rispetto agli altri.
L’importanza della long tail sta portando diverse ditte a proporre tool che servono proprio per capire quali keywords utilizzare per avere successo . Uno di questi è concentrate che tra l’altro può essere collegato a Google analitycs. Un altro è Hit tail che però è free solo per analisi dell’ultimo mese.

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